Fajnstyl.cz 
Jak se (průměrně) pohybují honoráře za přehlídky
Svět módy působí jako něco okouzlujícího, ale pod tímto leskem se skrývá i poměrně tvrdý byznys – a jednou z nejzajímavějších otázek je: Kolik si vlastně vydělá topmodelka za jednu módní přehlídku?
Pro úplné nováčky v modelingu nejsou výdělky nijak oslnivé. Některé zdroje uvádějí, že začínající modelky mohou na přehlídce získat třeba 200–1 000 USD, což v přepočtu na koruny činí částku kolem 5 000–20 000 Kč. S růstem zkušeností, jména či exkluzivity se pak částky mohou vyšplhat na 400 000 Kč za přehlídku nebo i více.
Jak na tom jsou ikony modelingu?
Historické příklady supermodelek
Claudia Schiffer
Claudia Schiffer patří mezi ikony modelingu 90. let, údajně v roce 1992 vydělávala za přehlídku kolem 400 000 Kč. I když to v současnosti zní jako skromná suma ve srovnání s dnešními topmodelkami, v kontextu té doby šlo o mimořádný honorář. Například za krátké cameo ve filmu Láska nebeská si přišla na téměř 7 400 000 Kč.
Linda Evangelista
Legendární modelka devadesátých let prohlásila: „We don’t wake up for less than 10 000 dollars a day,“ tedy že kvůli částce nižší než 400 000 Kč nemá cenu vůbec vstávat z postele. Tato věta ukazuje, že už tehdy si supermodelky dokázaly říct o honoráře výrazně převyšující běžné modelové tarify.
Současné topmodelky a jejich výdělky
V současnosti najdeme modelky, jejichž roční příjmy dosahují desítek milionů dolarů – často z kampaní, reklamy, sociálních sítí i samotných módních přehlídek. Ale i u honorářů za jednotlivé přehlídky je vidět výrazný růst.
Podle některých analýz se honorář „topmodelky“ za přehlídku pohybuje v rozmezí 100 000–314 000 Kč nebo i více – jsou-li splněny všechny podmínky prestiže značky, exkluzivity a mediálního dopadu. U Naomi Campbell se uvádí, že už v rané fázi své kariéry dokázala za přehlídku získat kolem 400 000 Kč.
Dále existují spekulace, že modelky s velkým počtem sledujících na sociálních sítích, silným mediálním dopadem a globální expozicí mohou v nejlepších případech dosáhnout honoráře za přehlídku v řádu kolem 2 000 000 Kč a více. Například Bella Hadid si za pouhou hodinu během Australian Fashion Week vydělala přes 230 000 Kč.
Lze tedy s jistotou říct, že pro skutečný vrchol modelingu – takzvané supermodelky – může jedna přehlídka znamenat výdělek, který běžně převyšuje roční plat průměrného zaměstnance v Česku nebo střední Evropě.
Co ovlivňuje výši honoráře?
Výše honoráře za přehlídku není náhodná – záleží na celé řadě faktorů:
- Sláva a značka modelky: Čím větší jméno a mediální dosah (kampaně, sociální sítě, celebrity status), tím vyšší honorář.
- Exkluzivita značky/přehlídky: Pokud modelka chodí výhradně pro jednu značku nebo přehlídku otevírá či uzavírá, honorář stoupá.
- Geografické místo a prestiž akce: Přehlídky během Paris Fashion Week, Milan Fashion Week nebo pro ikonické značky mívají vyšší rozpočty, a tím i honoráře.
- Dopad na značku: Když modelka přináší značce mediální odezvu, publicitu či sociální dosah, její cena roste.
- Další benefity a náklady: Někdy honorář zahrnuje cestovní náklady, ubytování, styling či bonusy; jindy jsou tyto položky vypláceny zvlášť.
Co to celé znamená v praxi?
Průměrná mzda v Česku se dnes pohybuje v desítkách tisíc korun měsíčně – roční příjem tedy bývá v řádu stovek tisíc až přes milion korun (například 800 000 Kč až 1 200 000 Kč).
Pokud si topmodelka za jednu přehlídku vydělá třeba 460 000 Kč nebo více, pak skutečně platí, že jediná přehlídka může znamenat výdělek blížící se roční mzdě běžného zaměstnance. Záleží samozřejmě na řadě proměnných – jméně, značce, exkluzivitě, prestiži přehlídky a mediálním dopadu.
Zdroj: digital-runway.com, fashiontrendtips.com, glamour.com
